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后浪是什么意思(后浪)

近日，“后浪”一词成为大家茶余饭后的热词。究竟谁是“后浪”，你应该知道，“后浪”中的“后浪”，你了解吗？这到底是怎样的一个人群？用户画像是什么？传播君这就带你了解一下Z世代。 Z世代，指在1995年至2010年间出生的人，即人们通常所说的95后、00后。据Zebra IQ发布的《2019年Z世代报告》统计，2019年全球共有24亿人属于Z世代，占全球人口的32%。

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多元鲜明的集体性格特质

Z世代是“完全成长在数字化时代的第一代人”，因而又被称为“互联网世代”或“网络世代”。

他们伴随着智能手机和社交媒体长大，电子产品对他们来说并非技术手段，而是生存环境和生活方式，所以“一直在线”是常态。“忘带身份证也不能忘带手机”“一般在网上聊得很high，一见面就变成自闭症患者”“用iPad看书，用纸质课本搞绘画创作”“逛街只是交际方式，购物全靠购物网站”是网络流传的Z世代特征。此外，思想开明、以行动为导向、独立、务实、渴望多样性等性格特质，在这一代人身上也表现明显。

成长于社会高速发展的时代，Z世代生来就享有更多的可支配资源，尤其是互联网资源。

他们思想开明，从小通过网络接触世界、与世界互动，拥有多元的思维习惯，在海量信息中自如“穿梭”，锻炼了强大的信息搜集和分析能力；

他们以行动为向导， “互联网+”时代，世界对他们而言触手可及，屏幕里的“星辰大海”可以立马变成下一个目的地，实现“说走就走的旅行”；

他们个性独立，独生子女的家庭背景，让他们更擅长在网上寻求陪伴感；

他们十分务实，与奢侈品相比更热爱国货，愿意为“情怀”买单，看重的是体验感和幸福感，更注重产品风格与自身理念的契合度；

他们充满好奇心和求知欲，乐意在网上学习，通过在线教育方式“充电”，并非单纯地习得知识，而是要看学习过程是否愉悦，能否在弹幕、评论以及打卡中找到同道中人；

他们网络活跃度高，不仅踊跃在网络上发表观点，而且有较强烈的规则意识；

他们通过游戏完成社交需求， “为了部落”和“为了联盟”让他们找到组织，产生归属感，甚至可以通过游戏连接整个世界。

此外，还有消费主义观念盛行、更强调个性化定制、乐于接受新鲜事物、热衷于粉丝文化等等，这些性格特征在他们的社交、消费、学习等方面一一展露。

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