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电影世家2020双十一再次破亿面向产品13年专业从事面膜研究，爆款产品层出不穷。三大营销策略分段在双十一前、中、后玩。提炼“中国制造的好面膜”

导读:膜家作为一个成长中的国产面膜品牌，将双十一视为扩大面膜消费群、获取品牌曝光度和美誉度的契机。在这场“期末考试”中，2020年双十一，电影一族毫无疑问拿到了“超A”的成绩。

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电影世家2020双十一再次破亿

2018年双十一，膜家全网销售额位列美妆类目第10名；

2019年双十一，电影世家成为天猫“亿元俱乐部”之一；

2020年双十一，膜法世家销量再次破亿大关！

今年的双十一是最特别的一年。作为疫情后最大的营销活动，很多商家对双十一的期待更强烈，期望值更高。

形式上，今年双十一有两波，新的节奏打法也是品牌的新机会。

根据天猫双11两波销售期的节奏和打法，片家做了一定的区分。两波销售期间，布局不同的产品推广和营销重点，根据预售和实际销售情况调整备货和资源投入。

比如膜家的绿豆泥面膜、纱布面膜、黑色面膜，在双11第一波预售中表现不错。爆款绿豆泥面膜在天猫旗舰店销量超过46万瓶，纱布面膜销量超过383万片，黑吸面膜销量超过454万片。

2020年天猫双11大促，膜家销售额在竞争激烈的美妆分会场再次破亿元大关。

同时，在各大社交平台中，电影世家也保持着话题热度，通过明星内容和带货种草引起广泛，从而实现了111节营销中的品效合一。

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面向产品13年专业从事面膜研究，爆款产品层出不穷。

定位为“天然膜护专家”的膜家，不仅创新面膜产品的美学内涵，更致力于打造更具针对性和性价比的专业品质面膜，走向更多消费者，成为他们日常护肤的得力助手。

13年来，膜技术家族从梦想中诞生，一直深耕面膜品类，不断创新，创造了很多面膜品类的“新物种”。在面膜创新的研发投入上，片家也是不遗余力。

除了大家熟知的爆款产品珍典宝绿豆泥面膜，膜家在保持一贯产品品质的前提下，抓住市场和消费者需求，研发出一系列优质而强大的产品。

比如:祛痘控油舒缓修复的痘痘肌修复纱布面膜、美白提亮保湿的美白磁斑面膜、膜族爆款面膜升级版黑色面膜——抗时空黑色面膜、新科技光纹抗老面膜超A面膜...

在互联网时代，膜法世家还结合了Tik Tok的商业流量、小红书小草的培育、消费者的口碑，把每一个“新品”都变成了品牌“爆款产品”，在双十一取得了不俗的成绩。

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三大营销策略分段在双十一前、中、后玩。

消费者多了，购物需求更强了，竞争也激烈了。要在众多店铺中脱颖而出，吸引买家，营销的作用不可小觑。

回顾影家的双十一营销计划，每一步都稳扎稳打，从前期的种草进校园，中期的明星内容集中爆发，到后期的多元化产品种草，环环相扣。

前期:校园社区营销策略——接触Z世代人。

当代大学生是膜族的主要消费者。通过品牌拓展节、校园大使等活动，覆盖全国2578个学院和院系，触达1500万大学生，全链路渗透校园人群。同时，结合天猫U首发试用、送样包、膜粉节，为双十一做新会员，提升流量和产品转化。

中期:明星带动的粉丝效应——品牌和产品的代言。

通过里奥和林更新产品到硬电视和定制视频打造双11爆款单品。利用明星效应在短时间内为品牌和产品吸引大量曝光和流量，同时承担站外持续种草的伏笔，为产品带来更好的销售转化。

比如电影家族的“首席更新官”林更新安利的美白磁斑面膜，就吸引了众多关注。这款面膜不仅看重美白产品的简单易用，更看重美白效果的年轻用户。这款口罩在优秀的性能和让人放心的品质之间达到了非常好的平衡，性价比也非常高。

同时，膜法世家还在双11上市了抗衰老新品“超A面膜”，不仅以抗衰老黑科技吸引了美妆专家的关注，还邀请代言人Leo为这款新品拍摄大片。膜家以“超A实力，冻年轻”为传播主题，通过明星话题的热度，激发用户的互动热情和采用超A面膜的意愿，从而实现对门店的引流，完成闭环式的销售推广。

目前Leo和林更新的TVC话题阅读量达到8,000 W，#膜家双11#话题阅读量达到3亿。

后期:产品多样化，种草——强化用户购买心智。

以小红书、Tik Tok、哔哩哔哩为重点突破平台，结合不同平台的特点，从产品构成、功效、使用场景、内容到植入，以不同的方式种植草双十一爆款产品。同时，与哔哩哔哩美妆掌门人宝健嫂一起，作为膜法世家的面膜推荐官，深入膜法世家的R&D、生产、客服、营销等不同渠道，为消费者解析膜法世家一款面膜背后的故事。

△剑嫂走进膜家

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提炼“中国制造的好面膜”

品牌成长的过程是一个不断打破现有界限，增加能量的过程。

2007年，品牌诞生；2008年，“镇店之宝”绿豆泥面膜上市；2012年创办第一家线下体验店；2016年，黑面膜获得天猫金妆奖；2017年双11成交额突破1亿；到2018年，R&D中心建成，自动化、智能化生产基地投产...13年，膜家一步一个脚印，走上了从平凡到不平凡的道路。

△品牌活动

在国产品牌中，膜法世家是少有的专注于垂直品类的品牌。膜法世家率先打造高品质、高科技含量、高性价比的口罩。通过技术提升产品力，品牌开启品类新蓝海；通过体验降维占领市场，取得压倒性的成功，塑造消费者对“中国制造好面膜”的认知。

2020年，膜法世家进入品牌创立的第13个年头，专业实力的积累越来越深厚。它不仅拥有专门从事面膜的创新研发中心，还与知名科研机构达成战略合作，进行联合研发。我们正在不断努力提升品牌，增加更多新的技术手段，以满足消费者对高级面膜护理的需求。“先锋专家”和“国民面具”的形象已经深入人心。

目前上述的内容应该能够为大家解答出大家对于膜法世家面膜怎么样(膜法世家是几线品牌)的疑惑了，所以如果大家还想要了解更多的知识内容，也可以关注本站其他文章进行了解哦。

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