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Facebook将很快开始在其 Oculus Quest 虚拟现实系统中测试广告。在接下来的几周内，广告将开始出现在分辨率游戏的标题 Blaston 以及其他两个未命名的应用程序中。Facebook 稍后将根据用户反馈对该系统进行扩展，称其旨在为 VR 开发创建一个“自我维持的平台”。
Facebook 上个月在 Oculus 移动应用程序上推出了广告，自 2019 年以来，它一直使用有限的 Oculus 数据来定位 Facebook 广告，但这是它首次将广告投放到 Oculus VR 平台本身。该公司在一篇博客文章中表示：“一旦我们了解了这项测试的进展情况并结合了开发人员和社区的反馈，我们将提供更多详细信息，说明广告何时可以在 Oculus 平台和 Oculus 移动应用程序中更广泛地使用。” .
与 Facebook 的非 VR 应用程序一样，您可以阻止特定帖子或公司出现在广告位中。Facebook 表示，它不会改变它收集或分析用户信息的方式。它表示，一些最敏感的数据——比如来自 Oculus 耳机摄像头的原始图像和来自 Oculus Move 健身追踪的体重或身高信息——仅保留在用户的设备上。此外，Facebook 表示“没有计划”根据其语音助手的运动数据或录音来定位广告。
Facebook 发言人表示，该系统将使用您的 Facebook 个人资料中的信息，以及“您是否已查看内容、安装、激活或订阅 Oculus 应用，是否将应用添加到您的购物车或心愿单，如果您已启动在 Oculus 平台上结账或购买应用程序，最后，是否查看、悬停、保存或点击第三方应用程序中的广告。”
如上所示，用户可以点击广告并打开它或保存链接以备后用。前一个选项将在 Oculus Quest 的网络浏览器中启动一个登陆页面，后者将在 Quest in-VR 体验和 Oculus 移动应用程序的探索部分中保存广告。开发者将从他们的应用中的广告中获得一部分收入，但 Facebook 并未公开透露这一比例。
Facebook 的未来路线图是开放式的。该发言人表示，例如，Facebook 尚未确定广告最终是否会出现在您的 Oculus Home 体验中。Facebook 还没有确定其他使用广告的应用程序，但它会在未来几周内列出其他名称。第一个广告看起来像游戏界面中的标准盒子，但 Facebook 的博客文章表示它也在探索其他选项。“我们目前正在投资不引人注目的广告，作为开发人员建立业务的一种新方式——虽然我们还没有准备好测试它们，但我们也在探索 VR 独有的新广告格式，”它说。
多年来，VR 可以说是一种广告媒介，有无数的电影和电视宣传搭配，以及来自麦当劳和宜家等公司的新奇体验。但是广告支持的 VR 应用程序使用的是一种不同的模型，该模型更类似于移动和网络生态系统的模型。让开发者整合广告可以创造更大的激励，让他们在 Facebook 的官方生态系统中工作，而不是通过 SideQuest 等侧载选项进行分发。
Facebook 表示，在不断增长但通常很困难的 VR 应用程序开发领域，广告是试图找出有利可图的业务选择的一部分。“这是确保我们创建一个自我维持的平台的关键部分，该平台可以支持各种商业模式，从而解锁新类型的内容和受众。它还帮助我们继续让更多人更容易使用创新的 AR/VR 硬件，”博客文章说。
Facebook 目前凭借其 Oculus Quest 2 耳机在消费者 VR 领域占据主导地位——这款耳机售价 299 美元，是市场上最便宜的选择之一。它还收购了几款主要 VR 游戏背后的工作室，包括节奏游戏 Beat Saber 和大逃杀游戏 Population: One。虽然明年它可能会面临来自第二代索尼 PlayStation VR 头显的新竞争，但至少有一家 VR 公司已经退出消费硬件，部分原因是 Facebook 的影响：Vive 创造者 HTC，它“人为地称 Facebook 的低成本消费头显”由公司以广告为重点的商业模式补贴”。
与此同时，Facebook 慢慢加强了其核心业务与 2014 年收购的 Oculus 之间的联系。它去年开始要求 Facebook 登录 Quest 头显，尽管用户可以维护单独的个人资料并在 VR 中使用假名。增加广告对公司来说并不出人意料——这是另一个信号，表明 Oculus 硬件与 Facebook 的整合越来越紧密。
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