财联社(上海，编辑吴斌)报道称，与竞争激烈的女性美容市场相比，男性美容市场仍是一片蓝海。法国百年化妆品巨头欧莱雅(L \'Oreal)周三表示，未来十年，欧莱雅将挖掘男士美容市场的潜力，大力发展新成立的SAPMENA(南亚太平洋、中东和北非)市场。

近年来，男士化妆品的需求量大增，男性越来越自我形象化。以日本为例。2020年，日本美容公司资生堂的男士彩妆系列产品实现了两位数的增长。

SAPMENA总裁Vismay Sharma表示，过去男性对美容产品的使用不够，市场渗透率、人均消费和使用频率都低得多。但是现在，特别是在亚洲，我们可以看到男性有更多的皮肤、香水和头发，这部分业务在未来显然会增长。

对于未来，夏尔马预计，男性化妆品的需求将继续增长，特别是在萨普梅纳。这方面有巨大的市场空，全球40%的人口，平均年龄28岁，超过40%的消费者年龄在25岁以下。

因此，SAPMENA业务有望成为欧莱雅的重要增长引擎，Sharma认为SAPMENA将是欧莱雅未来十年最吸引消费者的地方。

百年老店欧莱雅已经走过了112年，但仍在积极适应不断变化的消费习惯和新市场，业绩并没有受到疫情的太大冲击。2021年第一季度销售额增长2%，已经恢复到接近疫情前的水平。

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